企業如何把握“品牌IP化”的發展機遇
左右格局 品牌創新體

品牌IP化

專題研究:
企業如何把握“品牌IP化”的發展機遇

Date-2020-04-17
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▲ 概念

當下,品牌同質化競爭越來越激烈,這對于企業來說無疑是一個巨大的挑戰。企業在把握發展機遇的前提下,首先需要了解什么是“品牌IP化”?

品牌IP化通俗來講是品牌依托在一個具象的產品對象上,以此表達情感訴求和價值訴求,構建一種特殊情感價值認同。就拿蘋果LOGO來說,其迅速在世界傳播開來,它卻是喬布斯個人IP對品牌和消費者影響力的最生動體現。

品牌價值認同是品牌IP化的核心訴求!!!

▲ 關鍵點

那么在當代社會中,企業之所以越來越重視品牌IP化,是因為IP本身就是品牌升級的重要形式,在這個泛娛樂、年輕化和多元化的時代下,只是單一的宣傳品牌和產品很難“引爆市場”,因此它的發展機遇就在于在市場競爭中能夠從眾多品牌中“脫穎而出”,擁有強烈的辨識度和知名度,事實證明,IP正好可以解決這個問題。

由此我們可以看來,在大環境的影響下,以及創意文化的崛起,特別是以90后和00后為代表的年輕人,企業該如何在這個巨大的風口下抓住“品牌IP化”的發展浪潮。左右格局提出品牌IP化三步:

 

一、價值認同定位,將品牌擬人化和個性化,從普世價值中鏈接情感能量包迎合新生代主流的價值觀。

價值認同是品牌的未來!隨著中國文化的崛起,品牌IP產業迎來新契機,企業這是就是要對于普世文化和時代趨勢具備敏銳的洞察力,創造品牌IP的DNA,明確文化血統為品牌招魂,,以可視化的IP人格激發消費者的情緒和感染力,更容易被大眾所接受。

 

二、品牌運營,構建IP的產業鏈形成閉環,持續培養跨渠道傳播能力

優秀的品牌是經營的結果!當明確定位后,運營成為關鍵點,因為品牌IP化運營能夠聚合用戶和粉絲,產生互動。當圍繞IP人格化的持續內容輸出,可以在不斷吸引用戶的過程中實現品牌信任積累,進而為品牌帶來增值,最終成為超級品牌IP。

 

三、品牌變現,開發商業化的衍生品,為其賦能。

商業不講變現即是耍流氓!當運營成功后,企業最后就要明確跨界合作、衍生周邊,因為品牌IP想要長久發展,就要做到“價值最大化”,這樣才足夠讓企業的品牌形象和IP人格深入人心。

最后,總的來說對于企業而言,品牌IP化是一個全新的消費選擇,解決了信息碎片化的困擾圍繞普世價值的情感作為品牌運營的核心,以大眾接受程度高的溝通形式去傳播。以人文和商業互相賦能的方式構建品牌價值認同的超級品牌

▲ 品牌ip化案例

品牌價值化

洞見品牌核心價值,為品牌形象指明方向,明確福小寶品牌DNA

 

 

福小寶嬰童教育品牌全案策劃設計-左右格局

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價值符號化

品牌價值為品牌形象指明方向,相由心生,核心價值視覺直觀化。

 

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▲ 文章總結

以上是左右格局創新體對于企業把握品牌IP化的發展機遇的一些看法,下面將會給大家分享一組左右格局原創的血型IP形象(奮逗家族),通過打造全新IP產業鏈,使商業價值和人文情懷相互賦能,并通過IP的跨界傳播為品牌代言。

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